Domyślne grupy kanałów w Google Analytics 4. Analiza ruchu.
Grupy kanałów w Google Analytics 4 zostały zaprojektowane tak, by umożliwić marketerom i analitykom szybkie rozpoznanie głównych źródeł ruchu, dzięki czemu łatwiej jest analizować dane w spójny sposób. W GA4, domyślne grupy kanałów obejmują najpopularniejsze typy źródeł ruchu, które odpowiadają za większość odwiedzin na stronach internetowych. Każda grupa kanałów daje wgląd w określony typ ruchu, co ułatwia segmentację danych i analizę wyników działań marketingowych.
GA4 oferuje zarówno domyślne grupowanie kanałów, jak i możliwość tworzenia niestandardowych grup, które wdrażamy w ramach konfiguracji GA4.
W tym artykule przyjrzymy się domyślnym ustawieniom Google Analytics 4.
Domyślne grupy kanałów w Google Analytics 4
Affiliates (Programy partnerskie)
Kanał Affiliates obejmuje ruch generowany z programów partnerskich, gdzie użytkownicy trafiają na stronę za pośrednictwem linków afiliacyjnych umieszczonych na stronach partnerów. Ten kanał umożliwia monitorowanie wyników działań afiliacyjnych i efektywności współpracy z partnerami.
Przykład: Jeśli sklep internetowy współpracuje z blogerami, którzy promują produkty, linkując do strony za pomocą specjalnych linków afiliacyjnych, wejścia generowane przez te linki trafią do kanału „Affiliates”.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Affiliates”, medium musi zawierać wartość „affiliate”.
Przykład: utm_medium=affiliate
Direct (Ruch bezpośredni)
Ruch bezpośredni obejmuje wizyty na stronie pochodzące od użytkowników, którzy wchodzą na stronę bezpośrednio, np. poprzez wpisanie adresu URL w przeglądarce, kliknięcie w zapisany link lub odwiedzenie strony z zakładki przeglądarki. Direct może także obejmować ruch z niezidentyfikowanych źródeł.
Przykład: Użytkownik wpisuje adres www.datawolves.pl w przeglądarce lub kliknie w zapisaną zakładkę.
Cross-network (Ruch z kampanii między sieciami)
Cross-network obejmuje ruch pochodzący z kampanii, które wyświetlają reklamy na różnych sieciach jednocześnie, np. kampanie łączące działania w wyszukiwarce oraz w sieci reklam displayowych. Umożliwia śledzenie efektów działań wielokanałowych, które mogą angażować użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Przykład: Reklama kampanii remarketingowej wyświetlana zarówno w wyszukiwarce Google, jak i na stronach partnerskich w sieci Google Display Network.
Uwaga: do tego kanału przypisywane są kampanie Performance Max lub Demand Gen w Google Ads
Audio (Reklamy audio)
Audio to kanał, w którym użytkownicy trafiają na stronę za pośrednictwem reklam umieszczanych na platformach audio, takich jak platformy podcastowe lub serwisy streamingowe. Analiza tego kanału pozwala ocenić skuteczność kampanii reklamowych w mediach audio.
Przykład: Firma zamieszcza reklamę swojego produktu w popularnym podcaście na Spotify, a w opisie odcinka pojawia się link z parametrami UTM, który prowadzi do strony firmowej
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Audio”, medium musi zawierać wartość „audio”.
Przykład: utm_medium=audio.
Display (Reklamy displayowe)
Display to ruch generowany przez kampanie reklamowe w sieci reklamowej, takie jak Google Display Network. Ten kanał obejmuje reklamy graficzne oraz banery. Jest użyteczny w analizie efektywności kampanii displayowych oraz w ocenie zasięgu reklam wizualnych. Ten kanał pozwala na analizę wpływu kampanii displayowych na ruch na stronie i ocenia, w jaki sposób reklamy wizualne przyciągają użytkowników.
Przykład: Banery reklamowe wyświetlane na stronach internetowych w ramach kampanii prowadzonej przez Google Ads.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Display”, medium musi zawierać wartość „display”, „cpm”, „banner”, „expandable”, „interstitial” lub „cpm”.
Przykłady: utm_medium=display lub utm_medium=cpm
Email (Ruch z e-maili)
Kanał Email obejmuje użytkowników, którzy trafili na stronę z linków zamieszczonych w kampaniach e-mailowych. Jest on przydatny do analizy skuteczności kampanii e-mail marketingowych, ich wkładu w ruch oraz realizacji celów konwersji.
Przykład: Firma wysyła newsletter z linkiem do najnowszego artykułu na blogu. Użytkownicy, którzy klikną w link i odwiedzą stronę, zostaną przypisani do tego kanału.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Email”, medium lub źródło musi zawierać wartość „email”, „e-mail„, „e_mail„, „e mail„.
Przykład: utm_medium=email.
Mobile Push Notifications (Powiadomienia push na urządzenia mobilne)
Ten kanał śledzi użytkowników, którzy odwiedzili stronę za pośrednictwem linków z powiadomień push wysyłanych na urządzenia mobilne. Pomaga analizować efektywność strategii powiadomień w aplikacjach mobilnych oraz ich wkład w pozyskiwanie ruchu.
Przykład: Aplikacja mobilna wysyła powiadomienie push z linkiem do specjalnej promocji na stronie, a użytkownicy klikają, aby przejść na stronę.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Mobile Push Notifications”, medium musi zawierać wartość „push”, „mobile” lub „notification„
Przykład: utm_medium=push.
Organic Search (Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania)
Organic Search obejmuje ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, najczęściej z wyszukiwarki Google, Bing, Yahoo i innych. Ten kanał pozwala ocenić efektywność działań SEO oraz organiczną widoczność strony w wyszukiwarkach.
Przykład: Użytkownik wyszukuje hasło „najlepsze buty do biegania” w wyszukiwarce Google i klika na organiczny wynik prowadzący do strony sklepu.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Organic Search”, medium musi być „organic”. Przykłady źródeł to google, bing, yahoo z medium organic.
Organic Shopping (Ruch organiczny z platform zakupowych)
Organic Shopping to kanał, który śledzi ruch pochodzący z niepłatnych wyników wyszukiwania na platformach zakupowych, takich jak Amazon czy eBay. Ten kanał umożliwia analizę ruchu pochodzącego z naturalnych wyszukiwań na popularnych platformach e-commerce.
Przykład: Użytkownik przegląda produkty na Amazonie i trafia na stronę sklepu poprzez niepłatny link
Organic Social (Ruch organiczny z mediów społecznościowych)
Kanał Organic Social obejmuje ruch z bezpłatnych postów zamieszczanych na mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram czy LinkedIn. Jest pomocny w analizie skuteczności działań organicznych w social mediach oraz ocenie zasięgu i zaangażowania odbiorców.
Przykład: Użytkownik klika w link do artykułu na stronie, który znajdzie na fanpage’u firmy na Facebooku
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Organic Social”, medium musi zawierać wartość „social”, „social-network”, „social-media”, „sm”, „social network”, „social media” i pochodzić z platform społecznościowych.
Przykład: utm_medium=social z source=facebook.
Organic Video (Ruch organiczny z platform wideo)
Organic Video to ruch pochodzący z niepłatnych treści zamieszczanych na platformach wideo, takich jak YouTube, TikTok, Vimeo. Kanał ten pozwala monitorować ruch generowany przez organiczne materiały wideo i oceniać ich wpływ na wzrost liczby odwiedzin.
Przykład: Użytkownik ogląda film na kanale YouTube, gdzie w opisie znajduje link do strony internetowej i kliknie w niego
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Organic Video”, medium musi zawierać wartość „video” i pochodzić z niepłatnych źródeł.
Przykład: utm_medium=video z source=youtube.
Paid Other (Ruch z innych płatnych kampanii)
Paid Other to kanał obejmujący płatne kampanie, które nie kwalifikują się do innych kategorii, takich jak reklamy w wyszukiwarkach, na portalach społecznościowych, zakupowych czy wideo. Ten kanał dostarcza informacji o mniej konwencjonalnych płatnych źródłach ruchu.
Paid Search (Ruch z płatnych wyników wyszukiwania)
Paid Search to ruch generowany przez płatne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo. Kanał ten umożliwia ocenę efektywności kampanii PPC i skuteczności wydatków na słowa kluczowe.
Przykład: Firma prowadzi kampanię PPC, a użytkownik klika na link sponsorowany w Google, który prowadzi do strony
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Paid Search”, medium musi zawierać wartości takie jak „cpc”, „ppc”, „paidsearch”, „retargeting”, „paid„.
Przykład: utm_medium=cpc.
Paid Shopping (Ruch z płatnych reklam na platformach zakupowych)
Kanał Paid Shopping obejmuje ruch pochodzący z płatnych reklam na platformach zakupowych, takich jak Amazon, eBay, lub reklamy na stronach detalistów. Dzięki temu kanałowi możemy analizować efektywność działań reklamowych skierowanych na platformy zakupowe.
Przykład: Użytkownik klika w płatną reklamę produktu na Amazonie i trafia na stronę sklepu.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Paid Shopping”, medium musi zawierać wartości takie jak „cpc”, „cpm„, „retargeting” „paid”.
Przykład: utm_medium=cpc z source=amazon.
Paid Social (Ruch z płatnych kampanii w mediach społecznościowych)
Paid Social obejmuje ruch generowany przez płatne kampanie na platformach społecznościowych. W GA4 są to wizyty użytkowników, którzy trafili na stronę z reklam na Facebooku, Instagramie, Twitterze i innych kanałach płatnych. Analiza tego kanału pozwala ocenić efektywność kampanii reklamowych w social mediach i lepiej zrozumieć, jak te działania przyczyniają się do wzrostu liczby odwiedzin na stronie.
Przykład: Użytkownik klika na sponsorowany post na Instagramie i trafia na stronę sklepu.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Paid Social”, medium musi zawierać wartości takie jak „paid social” lub „cpc” z mediów społecznościowych.
Przykład: utm_medium=paid social z source=instagram.
Paid Video (Ruch z płatnych kampanii wideo)
Paid Video obejmuje ruch z płatnych reklam wideo, zazwyczaj emitowanych na platformach takich jak YouTube, TikTok, Vimeo. Kanał Paid Video pozwala na monitorowanie skuteczności kampanii wideo, co może wpływać na wzrost świadomości marki oraz pozyskiwanie nowych użytkowników.
Przykład: Użytkownik ogląda reklamę wideo na YouTube, klikając na nią, aby przejść do strony sklepu.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Paid Video”, medium musi zawierać wartości „video” lub „paid video”.
Przykład: utm_medium=paid video z source=youtube.
Referral (Ruch z witryn odsyłających)
Referral to kanał, który obejmuje ruch z linków zamieszczonych na innych stronach internetowych. Może pochodzić z blogów, stron partnerskich, artykułów sponsorowanych, portali informacyjnych czy forów. Ten kanał dostarcza wglądu w efektywność ruchu referencyjnego oraz współpracy z zewnętrznymi witrynami.
Przykład: Link do artykułu zamieszczony na innym blogu, który kieruje użytkowników na stronę.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „Referral”, medium musi być inne niż wymienione wcześniej, np. utm_source=blogxyz.
SMS (Ruch z wiadomości SMS)
Kanał SMS monitoruje ruch generowany przez linki zamieszczone w wiadomościach tekstowych SMS. Dzięki temu kanałowi można analizować efektywność kampanii SMS-owych oraz ich wkład w pozyskiwanie ruchu na stronie.
Przykład: Firma wysyła wiadomość SMS z linkiem promocyjnym do swojej bazy klientów.
Warunki: Aby ruch był klasyfikowany jako „SMS”, medium musi zawierać wartość „sms”.
Przykład: utm_medium=sms.
Domyślne grupowanie kanałów w GA4 jest automatycznie przypisywane na podstawie reguł Google, co umożliwia szybki przegląd ruchu z podstawowych źródeł. Mimo że jest to ustawienie domyślne, warto sprawdzić, czy domyślne kanały odpowiadają strukturze naszej kampanii marketingowej.
Więcej informacji na temat domyślnych grup kanałów można znaleźć na stronie Google.