Raporty standardowe w Google Analytics 4 odgrywają kluczową rolę w dostarczaniu natychmiastowych danych na temat witryny lub aplikacji mobilnej. Pozwalają one na śledzenie kluczowych metryk i odkrywanie cennych wniosków na temat zachowań użytkowników, źródeł ruchu, konwersji i wielu innych aspektów związanych z danym projektem internetowym.
W tym artykule skupimy się na omówieniu raportów dostępnych po przeprowadzeniu konfiguracji Google Analytics 4, przedstawiając ich znaczenie i sposób wykorzystania. Zapoznamy się z różnymi kategoriami raportów takimi jak źródła ruchu, zachowanie użytkowników, dane demograficzne, a także raporty związane z e-commerce.
Raporty standardowe w Google Analytics 4 można również dostosowywać do swoich potrzeb dlatego pamiętaj, że artykuł bazuje na domyślnym koncie GA4.
Raporty dotyczące Pozyskania w Google Analytics 4
Raporty dotyczące pozyskiwania w Google Analytics 4 stanowią niezastąpione narzędzie dla marketerów, umożliwiając precyzyjne monitorowanie efektywności działań promocyjnych i identyfikację najskuteczniejszych kanałów pozyskiwania użytkowników. W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie, gdzie konkurencja o uwagę użytkowników jest ogromna, zrozumienie, skąd pochodzi ruch na stronie lub w aplikacji mobilnej, jest kluczowe dla sukcesu marketingowego.
Raport „Przegląd”
Ten raport dostarcza ogólnego podsumowania danych związanych z pozyskiwaniem ruchu w GA4. Możesz zobaczyć kluczowe wskaźniki dotyczące pozyskiwania, takie jak liczba użytkowników, liczba nowych użytkowników, użytkownicy z ostatnich 30 minut czy liczba sesji w poszczególnych kanałach pozyskiwania użytkowników. To zapewnia szybki wgląd w ogólną wydajność działań pozyskiwania i pozwala na szybkie rozpoznanie ewentualnych problemów.
Raport „Pozyskiwanie użytkowników”
Ten raport skupia się na analizie różnych źródeł ruchu które wygenerowały użytkowników na Twojej witrynie. Możesz zobaczyć, jakie kanały przyciągają najwięcej użytkowników. Zwróć uwagę, że Google wprowadza nową metrykę „Pierwszy użytkownik”. W raporcie znajdziesz w nim informacje o liczbie użytkowników z takich kanałów jak organiczny ruch z wyszukiwarek, bezpośrednie wejścia, ruch społecznościowy, kampanie reklamowe, a także ruch z zewnętrznych witryn.
Raport „Pozyskiwanie ruchu”
Ten raport dostarcza szczegółowych informacji na temat źródeł ruchu i ich wpływu na witrynę. W zestawieniu z np. liczbą zdarzeń, pozwala to ocenić skuteczność różnych działań marketingowych i identyfikować najważniejsze źródła ruchu, które przynoszą wartościowych użytkowników.
Dzięki tym trzem typom raportów dotyczących pozyskiwania w GA4, marketerzy mają dostęp do pełnego zestawu informacji, które pomagają w optymalizacji działań promocyjnych i pozyskiwaniu wartościowych użytkowników.
Raporty dotyczące Zaangażowania w Google Analytics 4
Raporty standardowe w Google Analytics 4 w sekcji „Zaangażowanie” w Google Analytics 4 zawierają kluczowe raporty dotyczące interakcji użytkowników z Twoją witryną lub aplikacją mobilną. Te raporty pozwalają na zrozumienie, jak użytkownicy angażują się w treści i jakie działania podejmują na Twojej stronie. Poniżej przedstawiam opis poszczególnych raportów w tej sekcji.
Raport „Przegląd”
Ten raport dostarcza ogólnego podsumowania danych związanych z zaangażowaniem użytkowników na Twojej witrynie. Możesz zobaczyć kluczowe wskaźniki, takie jak liczba zdarzeń, średni czas zaangażowania czy sesje z zaangażowaniem na użytkownika. Dzięki temu raportowi można szybko ocenić ogólną wydajność strony pod względem zaangażowania użytkowników i zidentyfikować obszary, które wymagają uwagi.
Raport „Zdarzenia”
Ten raport skupia się na analizie zdarzeń, które użytkownicy podejmują na Twojej witrynie lub w aplikacji. Zdarzenia mogą obejmować kliknięcia, odtwarzanie wideo, pobieranie plików, wysyłanie formularzy i wiele innych akcji podejmowanych przez użytkowników. Dzięki temu raportowi można zobaczyć, jak często występują poszczególne zdarzenia i jakie są ich wartości. To pozwala na ocenę efektywności różnych elementów interaktywnych i funkcji na stronie.
Raport „Konwersje”
Ten raport koncentruje się na analizie konwersji, czyli określonych działań, które użytkownicy podejmują na Twojej witrynie i które są związane z celami biznesowymi. Konwersje mogą obejmować zakupy, rejestracje, zapisy na newsletter, pobranie plików i inne. Raport ten umożliwia śledzenie liczby i wartości konwersji. To pomaga w optymalizacji działań marketingowych.
Raport „Strony i ekrany”
Ten raport dostarcza szczegółowych informacji na temat popularności poszczególnych stron lub ekranów na Twojej witrynie lub w aplikacji. Możesz zobaczyć, które strony generują najwięcej odsłon i zaangażowania użytkowników. Raport ten umożliwia identyfikację treści, które są najbardziej atrakcyjne dla użytkowników, oraz obszarów, które wymagają poprawy w celu zwiększenia zaangażowania.
Raport „Strona docelowa”
Ten raport skupia się na analizie strony docelowej, na którą użytkownicy trafili po kliknięciu w reklamę lub inny link. Możesz zobaczyć, które strony docelowe przyciągają najwięcej użytkowników i generują najwyższe wskaźniki zaangażowania. Dzięki temu raportowi możesz ocenić skuteczność swoich stron docelowych między innymi w kontekście kampanii reklamowych i zoptymalizować je w celu zwiększenia konwersji.
Raporty dotyczące Generowania przychodu w Google Analytics 4
Raporty standardowe w Google Analytics 4 zawierają również sekcję „Generowanie przychodu”. Skupiają się one na analizie działań związanych z generowaniem przychodu na Twojej witrynie lub w aplikacji.
Raport „Przegląd”
Ten raport dostarcza ogólnego podsumowania danych związanych z generowaniem przychodu na Twojej witrynie lub w aplikacji. Możesz zobaczyć kluczowe wskaźniki, takie jak całkowity przychód, liczba użytkowników, którzy dokonali zakupu, średnie przychody na użytkownka i wiele innych. Raport ten umożliwia szybkie zrozumienie ogólnej wydajności generowania przychodu i pozwala na monitorowanie trendów i zmian w czasie.
Raport „Zakupy e-commerce”
Ten raport skupia się na analizie działań związanych z zakupami na Twojej witrynie. Możesz zobaczyć informacje o sprzedaży oraz popularności poszczególnych produktów. Dowiesz się ile razy wyświetlone dany produkt oraz ile razy dodano go do koszyka i wiele innych. Raport ten pomaga w identyfikacji najbardziej dochodowych kategorii produktów, trendów zakupowych i innych czynników wpływających na generowanie przychodu.
Raport „Zakupy w aplikacji”
Ten raport skupia się na analizie przychodów generowanych przez zakupy w aplikacji mobilnej. Możesz zobaczyć informacje o przychodach, liczbie transakcji, najlepiej sprzedających się produktach i innych wskaźnikach związanych z zakupami w aplikacji. Raport ten pozwala na monitorowanie efektywności strategii monetyzacji aplikacji i identyfikowanie obszarów, w których można zwiększyć przychody.
Raport ” Reklamy wydawcy”
Ten raport dostarcza informacji na temat przychodów generowanych przez reklamy wyświetlane na Twojej witrynie przez zewnętrznych wydawców. Możesz zobaczyć informacje o przychodach, liczbie wyświetleń reklam, współczynniku klikalności (CTR) i inne miary związane z reklamami wydawcy. Raport ten pomaga w monitorowaniu efektywności reklam wydawcy i identyfikowaniu najbardziej dochodowych partnerów reklamowych.
Raport „Ścieżka klienta do zakupu”
Ten raport dostarcza informacji na temat różnych etapów, które użytkownicy przechodzą przed dokonaniem zakupu. Możesz zobaczyć, liczbę użytkowników na poszczególnych etapach ścieżki zakupowej takich jak np.: wyświetlenie produktu, dodanie produktu do koszyka strony, rozpoczęcie procesu sprzedaży oraz samego zakupu. Raport ten pomaga w zrozumieniu zachowań użytkowników i zoptymalizowaniu ścieżki klienta w celu zwiększenia liczby konwersji.
Raporty w sekcji „Generowanie przychodu” w GA4 dostarczają istotnych informacji, które pozwalają monitorować skuteczność strategii generowania przychodu. Dzięki tym raportom, możesz identyfikować najbardziej dochodowe obszary, analizować zachowania klientów i optymalizować strategie, aby zwiększyć przychody. Jest to kluczowe dla biznesów, które dążą do zwiększenia zysków i maksymalizacji efektywności działań marketingowych.
Aby dane w raportach standardowych w sekcji „Generowanie przychodu” wyświetlały właściwe dane należy poprawnie przeprowadzić konfigurację Google Analytics 4.
Raporty dotyczące Utrzymania w Google Analytics 4
Raporty standardowe w Google Analytics 4 dostarczają również danych na temat retencji użytkowników. Sekcja „Utrzymanie” w Google Analytics 4 zawiera wykresy i raporty dotyczące analizy i monitorowania zachowań użytkowników w kontekście retencji. Te narzędzia pozwalają zrozumieć, jakie działania prowadzą do powrotu użytkowników, jakie są trendy w retencji, a także jak wartość użytkowników rozwija się od początku śledzenia. Oto opis poszczególnych wykresów w tej sekcji.
Wykres „Nowi i powracający użytkownicy”
Ten wykres prezentuje proporcje nowych i powracających użytkowników na Twojej witrynie lub w aplikacji w danym okresie. Pozwala on zobaczyć, jaką część użytkowników stanowią nowi użytkownicy, którzy odwiedzają Twoją witrynę po raz pierwszy, a jaką część stanowią powracający użytkownicy, którzy wracają po wcześniejszych wizytach. Wykres ten pozwala na monitorowanie dynamiki nowych i powracających użytkowników w czasie i ocenę skuteczności działań marketingowych w przyciąganiu nowych użytkowników i utrzymaniu tych, którzy już odwiedzają Twoją witrynę.
Wykres „Utrzymanie użytkowników według kohorty”
Ten wykres prezentuje utrzymanie użytkowników w zależności od kohorty, do której należą. Kohorta to grupa użytkowników, którzy wykonali określoną akcję (na przykład zarejestrowali się lub dokonali zakupu) w tym samym okresie. Wykres ten pozwala zobaczyć, jak utrzymanie różnych kohort użytkowników zmienia się w czasie. Możesz ocenić, czy użytkownicy z różnych kohort mają podobne wzorce retencji oraz zidentyfikować kohorty, które mają wyższe lub niższe utrzymanie.
Wykres „Zaangażowanie użytkowników według kohorty”
Ten wykres prezentuje zaangażowanie użytkowników w zależności od kohorty. Możesz zobaczyć, jak różne kohorty użytkowników angażują się na Twojej witrynie lub w aplikacji. Wykres ten umożliwia analizę, czy użytkownicy z różnych kohort mają podobne wzorce zaangażowania oraz identyfikację kohorty, która wykazuje wyższe lub niższe zaangażowanie. To pozwala na dostosowanie działań i strategii w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników.
Wykres „Utrzymanie użytkowników”
Ten wykres prezentuje utrzymanie użytkowników na Twojej witrynie lub w aplikacji w zależności od okresu czasu. Możesz zobaczyć, jak długo użytkownicy pozostają aktywni i jakie są trendy w czasie
Raporty dotyczące Użytkownika w Google Analytics 4
Sekcja „Użytkownik” w Google Analytics 4 zawiera raporty, które dostarczają informacji na temat demografii użytkowników oraz technologii, które wykorzystują do interakcji z Twoją witryną lub aplikacją.
Te raporty pozwalają lepiej zrozumieć, kim są Twoi użytkownicy, jakie urządzenia i przeglądarki używają oraz jakie są ich preferencje technologiczne. Oto opis poszczególnych raportów w tej sekcji.
Raport „Dane demograficzne”
Ten raport dostarcza informacji na temat demografii Twoich użytkowników. Możesz zobaczyć dane dotyczące wieku, płci, lokalizacji geograficznej i zainteresowań użytkowników. Raport ten pozwala na lepsze zrozumienie, jakie grupy demograficzne są najbardziej zaangażowane na Twojej witrynie lub w aplikacji oraz jak dostosować swoje strategie marketingowe i treści do preferencji tych grup.
Raport „Technologie”
Ten raport skupia się na analizie technologii, które użytkownicy wykorzystują podczas interakcji z Twoją witryną lub aplikacją. Możesz zobaczyć informacje dotyczące rodzaju urządzenia (np. komputer, smartfon, tablet), systemu operacyjnego, przeglądarki internetowej, rozdzielczości ekranu i więcej. Raport ten pomaga w zrozumieniu, jak różne technologie wpływają na doświadczenie użytkowników i umożliwia optymalizację witryny lub aplikacji pod kątem używanych urządzeń i preferencji technologicznych.
Dzięki raportom „Dane demograficzne” i „Technologie” w sekcji „Użytkownik” w Google Analytics 4, możesz uzyskać cenne informacje na temat swojej docelowej grupy odbiorców. To pozwala na lepsze dostosowanie treści, strategii marketingowych i doświadczenia użytkowników, aby zwiększyć zaangażowanie, konwersje i zadowolenie klientów.
Podsumowując, raporty standardowe w Google Analytics 4 oferują potężne narzędzie do analizy i interpretacji danych na temat Twojej strony internetowej lub aplikacji. Pozwalają na głębokie zrozumienie zachowań użytkowników, mierzenie efektywności kampanii, a także identyfikację możliwości rozwoju. Jak pokazaliśmy w tym przewodniku, opanowanie raportów standardowych to klucz do podejmowania świadomych decyzji biznesowych, które mogą przynieść Twojej firmie znaczne korzyści. Pamiętaj, że regularne korzystanie z GA4 i dokładne badanie danych to klucz do optymalizacji Twojej strategii online.