TCF 2.2 czyli Transparent & Consent Framework opracowany przez Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) to standard zaprojektowany do ułatwienia wydawcom, reklamodawcom i innym podmiotom branży technologii reklamowych zarządzaniem zgodami użytkowników w sposób zgodny RODO i innymi przepisami o ochronie prywatności danych.
Jest bezpośrednio powiązany z wdrożeniem cookie bannera na stronach internetowych.
Jaki jest cel wdrożenia TCF 2.2?
Głównym celem TCF 2.2 oraz IAB jest ułatwienie branży reklamowej online przestrzegania przepisów RODO i ePrivacy poprzez:
- Zapewnienie standardowego języka i mechanizmów, które pozwalają na transparentne informowanie użytkowników o tym, jak ich dane są zbierane, przetwarzane i wykorzystywane w ekosystemie reklamowym.
- Umożliwienie użytkownikom wyrażania ich zgody na przetwarzanie danych osobowych lub zarządzanie prawnie uzasadnionym interesem w sposób świadomy i kontrolowany.
- Wspieranie wydawców w zarządzaniu zgodami użytkowników na ich stronach oraz w aplikacjach, dając im narzędzia do przekazywania tych informacji dalej do partnerów reklamowych i technologicznych w sposób zorganizowany i zrozumiały.
- Promowanie większej transparentności i zaufania w branży reklamowej, co przekłada się na lepsze doświadczenia użytkowników i zgodność z przepisami o ochronie danych.
TCF 2.2 wprowadza również szereg usprawnień i aktualizacji w porównaniu do poprzednich wersji, w tym dokładniejsze definicje zakresu zgody i lepsze narzędzia do zarządzania prawnie uzasadnionym interesem, co ma na celu jeszcze lepszą ochronę prywatności użytkowników oraz umożliwienie bardziej precyzyjnego dostosowania zgody do specyficznych potrzeb użytkowników i wydawców.
Korzyści z wdrożenia TCF 2.2
Wdrożenie cookie banner wraz z Transparent & Consent Framework (TCF) 2.2 przynosi znaczące korzyści dla wszystkich stron zaangażowanych w ekosystem reklamowy online, od wydawców i reklamodawców, po samych użytkowników. Oto szczegółowe korzyści dla każdej z grup.
Dla wydawców
Lepsza kontrola nad danymi: TCF 2.2 oferuje wydawcom narzędzia do dokładniejszego zarządzania zgodami użytkowników, co pozwala na lepsze dostosowanie się do wymogów RODO i innych przepisów o ochronie danych. Dzięki temu wydawcy mogą dokładnie określać, które dane mogą być zbierane i w jakim celu, co zwiększa kontrolę nad informacjami publikowanymi na ich stronach.
Zgodność z przepisami: TCF 2.2 pomaga wydawcom w spełnieniu wymogów prawnych dotyczących ochrony danych i prywatności, minimalizując ryzyko naruszeń i potencjalnych kar. Ramy te dostarczają standardowy sposób komunikacji zgód i preferencji użytkowników, ułatwiając zgodność z regulacjami.
Dla reklamodawców
Transparentność: Implementacja TCF 2.2 zwiększa transparentność w przetwarzaniu danych, umożliwiając reklamodawcom pokazanie użytkownikom, w jaki sposób i dlaczego ich dane są wykorzystywane. To buduje zaufanie i może przyczynić się do lepszej akceptacji działań marketingowych przez użytkowników.
Skuteczność w dotarciu do użytkowników: Dzięki bardziej precyzyjnym mechanizmom zarządzania zgodami, reklamodawcy mogą lepiej dopasowywać swoje kampanie do grup docelowych, które wyraziły zgodę na przetwarzanie ich danych w określonych celach. To zwiększa skuteczność reklam i może prowadzić do lepszych wyników kampanii.
Dla użytkowników
Większa kontrola nad prywatnością i danymi osobowymi: TCF 2.2 zapewnia użytkownikom większą przejrzystość i kontrole nad tym, jak ich dane są zbierane i używane w internecie. Użytkownicy mogą łatwiej wyrażać swoje zgody, zarządzać nimi lub je cofać, co daje im realny wpływ na ochronę ich prywatności.
Zwiększona świadomość: Dzięki wymogom TCF 2.2 dotyczącym informowania użytkowników o przetwarzaniu danych, użytkownicy stają się bardziej świadomi tego, jak ich informacje są wykorzystywane w sieci. To zwiększa ogólną świadomość na temat ochrony danych i prywatności online.
TCF 2.2 stanowi ważny krok naprzód w harmonizacji praktyk związanych z prywatnością i ochroną danych w branży reklamowej online, promując jednocześnie większe zaufanie i transparentność między użytkownikami, wydawcami i reklamodawcami.
Potrzebujesz pomocy? Skontaktuj się z ekipą Data Wolves!
