Google Tag Manager. Kompleksowy poradnik.
W świecie cyfrowego marketingu nieustannie poszukujemy narzędzi, które ułatwią nam pracę, poprawią efektywność i przyspieszą procesy. Jednym z takich narzędzi, które zrewolucjonizowało sposób, w jaki zarządzamy danymi na naszych stronach internetowych, jest Google Tag Manager.
Google Tag Manager, znany również jako GTM, to narzędzie do zarządzania tagami na stronie internetowej. Oferuje ono możliwość dodawania, aktualizowania i monitorowania tagów na stronie bez konieczności ingerencji w kod źródłowy. GTM jest nieocenionym narzędziem dla marketingowców, analityków i deweloperów, którzy chcą zrozumieć i optymalizować swoje działania w internecie. Jest jednym z podstawowych narzędzi wykorzystywanych do zadania, jakim jest konfiguracja Google Analytics 4.
W niniejszym artykule przyjrzymy się bliżej Google Tag Manager, jego funkcjom, korzyściom wynikającym z korzystania z tego narzędzia, a także dowiemy się, jak zacząć z nim pracować. Odkryjemy również najlepsze praktyki i często popełniane błędy. Przyjrzymy się także, jak GTM jest wykorzystywane w praktyce na podstawie konkretnych case studies. Na koniec rzucimy okiem na przyszłość GTM i przemyślimy, jakie zmiany mogą nadejść. Czy jesteś gotowy na tę podróż w głąb Google Tag Manager? Zacznijmy!
Główne funkcje i korzyści z korzystania z Google Tag Manager:
1. Zarządzanie tagami: Google Tag Manager umożliwia użytkownikom dodawanie, aktualizowanie i usuwanie tagów na stronie bez konieczności ingerowania w kod źródłowy. Można to zrobić za pomocą stosunkowo prostego interfejsu użytkownika.
2. Zbieranie i przesyłanie danych: GTM pozwala na zbieranie informacji na temat wykonywanych działań przez użytkowników na stronie internetowej. Na przykład interakcje z formularzami, przyciski, zdarzenia związane z kontaktem. Następnie umożliwia przesyłanie tych informacji do różnych narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics 4, Facebook Pixel, Google Ads i wiele innych.
3. Personalizacja strony: GTM można użyć do dynamicznej personalizacji treści na stronie na podstawie określonych kryteriów. Na przykład, można wyświetlać różne wersje strony w zależności od źródła ruchu, geolokalizacji użytkownika, czy jego wcześniejszych interakcji na stronie.
4. Integracja z innymi platformami: GTM umożliwia integrację ze szeregiem innych platform i narzędzi, takich jak narzędzia analityczne (Google Analytics, Adobe Analytics), narzędzia do testów A/B (Optimize, VWO), platformy reklamowe (Google Ads, Facebook Pixel) czy narzędzia do zarządzania danymi (CDP, CRM).
5. Zarządzanie kodem CSS i JavaScript: GTM pozwala na wstawianie własnych fragmentów kodu CSS lub JavaScript na stronie, co może być wykorzystane do zmiany wyglądu strony, dodawania funkcjonalności, czy tworzenia skryptów do śledzenia.
6. Ułatwienie przestrzegania regulacji dotyczących cookies: GTM pozwala na łatwe zarządzanie skryptami cookie na stronie, umożliwiając dodanie mechanizmów umożliwiających użytkownikom wyrażenie zgody na śledzenie, zgodnie z regulacjami takimi jak GDPR.
Te przykłady pokazują, jak wszechstronnym narzędziem jest Google Tag Manager. Bez względu na to, czy jesteś marketerem, deweloperem, czy analitykiem, z pewnością znajdziesz w GTM wiele funkcji, które mogą przynieść korzyści Twojemu biznesowi.
Google Tag Manager jest niezastąpionym narzędziem dla analityków internetowych, umożliwiającym im szybkie i łatwe śledzenie działań użytkowników na stronie, mierzenie skuteczności kampanii reklamowych oraz integrację z innymi narzędziami marketingowymi.
Dla deweloperów GTM jest wygodnym narzędziem, które pozwala na łatwe zarządzanie kodem tagów na stronie bez konieczności ręcznej modyfikacji kodu źródłowego. To przekłada się na szybsze wdrażanie zmian, mniejszą ilość błędów i ogólnie wyższą produktywność.
Jak zacząć korzystać z Google Tag Manager
Rozpoczęcie korzystania z Google Tag Manager jest prostsze, niż mogłoby się wydawać. Oto kroki, które należy podjąć, aby rozpocząć.
1. Utwórz konto Google Tag Manager
Pierwszym krokiem jest utworzenie konta Google Tag Manager. Można to zrobić, odwiedzając stronę GTM i klikając przycisk „Utwórz konto”.
Podczas tworzenia konta, będzie można podać nazwę konta (najczęściej jest to nazwa firmy) i wybrać kraj. Następnie trzeba utworzyć pierwszy „kontener”, który zazwyczaj odpowiada jednej stronie internetowej.
2. Zaimplementuj kod Google Tag Manager na swojej stronie
Po utworzeniu konta i kontenera GTM wygeneruje fragment kodu, który należy umieścić na swojej stronie internetowej.
Ten kod musi być dodany do każdej strony, którą chcesz śledzić, zwykle jest umieszczany bezpośrednio za tagiem otwierającym <head> i przed zamykającym </body>.
3. Dodaj pierwszy tag
Po zainstalowaniu kodu GTM na stronie, można zacząć dodawać tagi. Przykładem może być tag Google Analytics, który zbiera informacje o odwiedzinach na stronie.
Aby dodać tag, należy kliknąć „Nowy tag” na stronie kontenera GTM, wybrać typ tagu (np. Google Analytics), a następnie skonfigurować jego ustawienia.
4. Skonfiguruj wyzwalacze
Wyzwalacze kontrolują, kiedy tagi są aktywowane. Na przykład, możesz chcieć, aby tag Google Analytics aktywował się za każdym razem, gdy ktoś odwiedza Twoją stronę.
Aby skonfigurować wyzwalacz, należy go dodać do tagu, a następnie określić warunki, które muszą być spełnione, aby tag został aktywowany.
5. Testuj i publikuj zmiany
Zanim opublikujesz zmiany, zawsze sprawdź, czy wszystko działa poprawnie. Można to zrobić za pomocą trybu podglądu GTM, który pokazuje, jakie tagi są wyzwalane podczas przeglądania strony.
Jeśli wszystko wygląda dobrze, możesz opublikować zmiany, klikając przycisk „Opublikuj”. Zmiany są natychmiast widoczne na stronie, na której zainstalowany jest kod GTM.
Te podstawowe kroki umożliwią rozpoczęcie korzystania z Google Tag Manager. Po zapoznaniu się z podstawami można zacząć eksplorować bardziej zaawansowane funkcje, takie jak zmienne, śledzenie zdarzeń czy integracja z innymi narzędziami.
Porady i wskazówki efektywnego korzystania z Google Tag Manager
Google Tag Manager to potężne narzędzie, ale jego prawdziwy potencjał jest odkrywany tylko wtedy, kiedy jest używane efektywnie. Oto kilka porad i wskazówek, które pomogą Ci z maksymalizować korzyści z GTM:
1. Wykorzystaj środowisko testowe GTM
Zawsze testuj swoje tagi, zasady wyzwalania i zmienne w środowisku testowym GTM, zanim opublikujesz je na żywo. GTM oferuje opcję podglądu i debugowania, która umożliwia śledzenie, jak tagi są wyzwalane na stronie w czasie rzeczywistym.
2. Używaj wersjonowania
Korzystaj z funkcji wersjonowania GTM, aby śledzić zmiany, które wprowadzasz. Każda publikacja tworzy nową wersję, co umożliwia łatwe cofanie zmian, jeśli coś pójdzie nie tak.
3. Wykorzystaj zmienne w GTM
Zmienne w GTM są niezwykle potężnym narzędziem, które pozwala na dynamiczne manipulowanie danymi, które są przesyłane do tagów. Na przykład, możesz użyć zmiennych do dynamicznego przypisywania wartości do zdarzeń Google Analytics na podstawie konkretnych interakcji użytkowników.
4. Ustaw tagi priorytetowe
GTM pozwala na ustawienie priorytetu tagów, co oznacza, że można określić, które tagi powinny być wywoływane jako pierwsze. To może być przydatne, jeśli niektóre tagi zależą od innych, lub jeśli chcesz upewnić się, że ważne tagi są wywoływane jak najszybciej.
5. Używaj organizacji i uporządkowania
Dobrze zorganizowane konto GTM jest łatwiejsze do zarządzania. Używaj odpowiednich nazw dla tagów, zmiennych i wyzwalaczy, aby łatwo można było je zidentyfikować. Możesz także skorzystać z folderów do grupowania powiązanych tagów.
6. Kontynuuj naukę i eksplorację
GTM jest narzędziem, które ciągle się rozwija, a jego możliwości są niemal nieskończone. Kontynuuj naukę, eksploruj nowe funkcje i strategie, a będziesz w stanie wykorzystać GTM do pełni swojego potencjału.
W artykule zaznaczyliśmy ogromne możliwości, które oferuje Google Tag Manager. Od zarządzania prostymi tagami po bardziej zaawansowane scenariusze wykorzystania, GTM jest narzędziem, które z powodzeniem wykorzystują zarówno małe firmy, jak i wielkie korporacje.
Jednak prawda jest taka, że korzystanie z Google Tag Manager do pełni jego możliwości wymaga solidnej wiedzy i doświadczenia. Właśnie tu z pomocą przychodzi firma Data Wolves. Jesteśmy ekspertami w dziedzinie analizy danych i cyfrowego marketingu, a Google Tag Manager to jedno z naszych ulubionych narzędzi.
Dzięki naszej pomocy, nie musisz przejmować się technicznymi detalami. My zajmiemy się wszystkim – od konfiguracji konta, przez implementację i testowanie tagów, aż po zaawansowaną analizę danych i optymalizację. Pozwól nam przekształcić Twoją stronę w maszynę do zbierania cennych danych, które pomogą Ci zrozumieć swoich użytkowników i poprawić efektywność swoich działań marketingowych.
Nie czekaj, skontaktuj się z nami już dziś i przekonaj się, jak Google Tag Manager w połączeniu z doświadczeniem Data Wolves może przynieść korzyści Twojemu biznesowi.